市场营销论文范文列表
  • 2016-05-07浅谈PPM理论在渠道迁徙中“抄码”购买行为的应用
  •  一、抄码购买概念的引入和界定  虽然未从学术文献中直接检索到抄码一词,但已有的学术文献早已体现了消费者抄码购买的思想。如Verhoef等人研究了消费者在整个购买过程中使用一种渠道搜集产品信息,转向使用另
  • 2016-05-07蓝色光标并购博杰广告案例分析
  •   一、并购双方介绍  (一)投资方-蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司  北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司(以下简称蓝色光标)成立于1996年7月,总部位于北京,全国设有23个分区办事处,是一家以提供
  • 2016-05-07基于我国外贸中品牌营销的实施与探讨
  • 摘要:品牌营销是21世纪国际市场竞争的主线。国际经济的全球化和一体化是促进国际市场产品竞争转化到品牌竞争的直接原因,品牌数量与质量成为了体征国家经济实力形象的象征,为了提升国际竞争力,各国对外贸易的
  • 2016-05-07品牌文化视角下的中国创造如何走向国际
  • 摘要:我国经济正处在转型期,此时中国创造显得尤为重要,然而众多本土化的民族品牌却迟迟无法走向国际,民族品牌面临的困境是在拥有核心技术之后难以建构以民族文化为内核的具有国际竞争力的品牌文化,因此如何
  • 2016-05-07符号学视角下绝对伏特加的品牌推广
  •  一、绝对伏特加的品牌  1879年瑞典人Lars Olsson Smith运用创新加工方式,酿造了一种全新的伏特加酒——Absolut Rent Branvin,即绝对纯净的伏特加酒。其继承人Linmark在100周年的庆典上宣布其品牌出口到
  • 2016-05-07浅谈电子商务环境下的网络营销战略
  •   随着社会的不断进步与发展,电子商务作为一种全新的商务方式,在当今时代占据着越来越重要的地位,极大地促进了社会的经济发展。越来越多的企业采用网络营销战略走向了电子商务领域,电子商务环境下的网络营
  • 2016-05-07品牌价值评估意义背景研究
  •  摘要:随着我国举世瞩目的经济发展,众多现代化企业如雨后春笋般出现在我们的视野当中、这些企业拥有有形和无形资产,其中最令人熟知的就是品牌资产,这一概念出现后,在世界各地,都有不同的专家学者对这样一
  • 2016-05-07市场营销观念的演变述评及其现实意义
  •  摘要:随着资本市场的不断发展,市场上各利益主体的不断角逐,催生了一个又一个的市场艺术臻品,市场营销的产生印证了市场经济历史发展的某种必然结果。哈佛大学学者哈格蒂于1912 年出版了《市场营销学》,该
  • 2016-05-07品牌:餐饮企业的软实力
  •  摘要:我国餐饮企业逐步开始实施品牌战略,但与外国餐饮企业相比仍存在较大差距。本研究通过SWOT分析找出我国餐饮企业品牌的优劣势,并结合STP营销战略分析、感官营销理论,为我国餐饮企业提出品牌战略实施建议
  • 2016-05-07刍议行政事业单位建设项目的财务管理和控制
  •  摘要:随着社会的发展,国家在不断的加大基础设施建设投资,许多行政事业单位的职能不仅体现在履行自身职责方面,还成了建设项目的承担者。由于一直以来行政事业单位在建设项目财务管理方面的经验不足,使得行
  • 2016-05-07外商直接投资与陕西省经济增长的实证关系研究
  •  摘要:通过单位根检验、协整关系检验和格兰杰因果关系检验法研究陕西省1997—2015年的外商直接投资和经济增长的关系,研究表明二者之间存在长期的协整关系,并且互为格兰杰因果关系。即从长期来看外商直接投资
  • 2015-10-13探析微型企业的营销策略问题
  • 刘峰寇 恩华(重庆经贸中等专业学校) 摘要:微型企业是我国经济的重要组成部分,在我国经济建设中发挥着越来越重要的作用,但由于微型企业自身条件的限制以及较差的营销能力严重制约着微型企业
  • 2015-10-13我国汽车营销创新思路研究
  • 杨萌(陕西国防工业职业技术学院) 摘要:2014 年,我国汽车产销量达到2400 万辆,中国已成为汽车消费大国,汽车营销已成为汽车企业竞争的焦点。如何建立起完善的企业市场管理机制,提升汽车行
  • 2015-10-13金神耐磨材料公司营销策略与品牌建设的探索
  • 王常志(铜陵有色金神耐磨材料有限责任公司) 摘要:耐磨材料行业广泛应用于各类矿山、水泥厂、发电厂等工业领域,是一个具有强大生命力的传统行业,这些年也经历着前所未有的竞争。金神公司五年
  • 2015-10-13微信广告对地产营销的影响
  • 朱舵 碧桂园集团山东区域山东济南250000 摘要:本文主要阐述方向为微信广告传播方式对于地产营销的影响,而非微信广告创作方式对于地产营销的影响,重点阐述的是在实际工作中对于此类传播
  • 2015-10-13物流服务对市场营销效益稳定性的影响研究
  • 陈珊珊 东北农业大学经济管理学院黑龙江哈尔滨150000 摘要院随着人们生活水平的提高,交通的日益发达,物流行业快速发展,当今市场环境复杂多变,行业内竞争激烈,物流服务对提升企业核心
  • 2015-10-13基于微信平台的O2O 营销产生的问题及对策分析
  • 刘璐 王莹雪 青岛大学山东青岛266000 摘要 本文在分析微信营销模式、O2O 内涵及特点的基础上,对微信营销与O2O 企业结合所出现的问题进行分析,并提出促进二者更好融合的对策,以便
  • 2015-10-13浅析企业的微信营销
  • 伍肖琳(佛山职业技术学院) 摘要:微信作为时下最热门的社交信息平台,拥有超过4 亿的月活跃用户,不断推出更新的各种应用功能。近年来,国内各企业纷纷利用微信公众平台开展市场营销活动。本文
  • 2015-10-13电商企业的营销手段
  • 摘 要:随着我国经济市场的不断深入以及互联网信息技术的日新月异,在现代企业中,电子商务的应用呈现出逐渐增长的趋势,并且渐渐成为了企业营销的重要手段,企业运用电子商务为产品的销售在互联网上搭建起一座
  • 2015-10-13论煤炭企业市场营销
  • 姚永占(平顶山天安煤业股份有限公司运销公司,河南 平顶山 467000) 摘 要:煤炭销售是为煤炭企业实现价值和效益服务的。只有搞好销售工作,才能加快企业发展,提高企业综合素质和市场竞争力。随着我国
  • 2015-10-13意见领袖与口碑营销
  • 曾晓红1 王艳2(1 青海广播电视大学,青海 西宁 810008;2 陕西省银行学校,陕西 西安 710065)  摘 要:由于广告的泛滥和过度传播,口碑营销重新焕发活力,而意见领袖作为口碑营销中不可或缺
  • 2015-10-13体验式营销的分析
  • 张璠(乌鲁木齐市财政会计职业学校,新疆 乌鲁木齐 830000)  摘 要:本文在体验式营销概念和特点的基础上,从感官营销、情感营销、思考营销、行动营销、关联营销等几个方面,结合实际的营销案例,对体
  • 2015-09-28房地产营销模式探讨
  • 游 莹 摘 要:本文介绍了房地产精准营销必要性和概论,并结合实际情况从房地产精准营销模式角度,分析了在该种模式下房地产营销的优点其操作要点,旨在为房地产行业找到更适合更高效的营销模式
  • 2015-09-28基于SCM的中国汽车营销渠道整合研究
  • 黄 蕾 摘 要:现今由于产品同质化与营销渠道不好等因素的影响,中国汽车生产业市场形势在渐渐趋于严峻。该文主要解析了基于SCM的中国汽车营销渠道整合,给出对应改善方案,这将是中国汽车业完善
  • 2015-09-28唯品会营销竞争环境分析
  • 么志丹 摘 要:本文基于迈克尔·波特的五力模型,分析唯品会购物网站所处行业中竞争规模和程度的五种力量,并分析五种力量如何影响产业的吸引力,以增强唯品会网站盈利能力。教育期刊网 http: www jyqkw c
  • 2015-09-28新媒体时代的微信营销策略研究
  • 葛瑞桥 摘 要:微信是新媒体的重要形式之一,近年来,随着网络的普及以及信息传播方式的改变,微信在深深融入到人类生活的同时,在经济领域也逐渐占有一席之地,微信营销成为一种既新型又具有
  • 2015-09-28浅析营销人员职业能力的提升
  • 张 洁摘 要:营销人员职业能力的提升,是目前国内大多数企业为提升企业效益、加快业务发展面临的重要课题。本文结合实际营销工作的经验,从营销业务开展本身的环节入手,分析了培养营销人员所面临的困难、
  • 2015-09-28卷烟营销之上柜率问题探究
  • 李兴鹏摘 要:在卷烟工业企业中,卷烟上柜率是一个重要指标,不过对此存在较大的误解。有鉴于此,本文在概述卷烟上柜率内涵及意义的基础上,分析优化提升卷烟上柜率的方法,基于目前各种观点的基础上思考辨识
  • 2015-09-28论体验式营销在汽车营销中的应用
  • 张樱子 摘 要:我国汽车行业的发展脚步越来越快,市场竞争日益激烈。在汽车营销模式中,传统的依靠质量好、服务优来打动消费者的营销策略已经不能应对激烈的市场竞争。因此,选择合适的营销策略、把握营销
  • 2015-09-28电子营销渠道在汽车营销中的应用分析
  • 陈燕瑜 摘 要:当前我国汽车产业的营销渠道存在着相当严重的问题,制约了汽车产业的进一步发展。而互联网时代兴起的新型营销渠道——电子营销具有传统营销渠道不可比拟的优点,将电子营销渠道应用至汽车营
  • 2015-09-28微时代对企业营销的启示
  • 邓翠萍 摘 要:随着科技信息技术的提升,企业营销也逐渐转入微时代平台,微时代不仅可以快速传递信息,同时也可以迅速建立企业自身营销受众群,给企业发展带来人力支持。以下本篇浅析微时代对企业营销带来的
  • 2015-09-28浅析市场营销策略在当代企业中的重要性
  • 范文婷 摘 要:中国的社会经济正在飞速发展,而且已经进入了一个新的经济时代,这也让经济宏观市场的环境正在慢慢的变化。社会经济的发展也让市场中的竞争越来越激烈,如果一个企业想要保持自己在市场中竞争
  • 2015-09-28互联网时代中微营销的发展策略研究
  • 解儒晨 吴奇芳 林娴琪 摘 要:随着互联网技术的不断发展,经济的进步也与其产生了紧密的联系。这其中表现明显的就是网上购物。而微营销就在这大潮流中应运而生。随着经济的发展,人们的购买力不断提
  • 2015-09-28新时期全媒体营销与媒体公信力的思考
  • 戴 洁摘 要:当前媒体意识到为使信息价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化,有必要采取新的相适应的营销手段,即“全媒体整合营销”。现代媒体的企业经营属性所决定了要想确保新时期媒体在激烈经营
  • 2015-09-28邮政报刊发行业务营销策略探析
  • 韩 伟 摘 要:报刊发行是一项传统业务,是邮政企业不可缺少的业务之一。同样,报刊发行业务也是国家与党交付给邮政企业的一项重要政治任务。近几年邮政报刊发行业务一直处于低水平状态,出现了市场占有